A Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou, na quinta-feira (24), a ordem de início para a concessão dos espaços publicitários da frota do transporte coletivo metropolitano de Curitiba. A empresa vencedora da concorrência foi a Pajolla e TK Comunicação Ltda.
Exploração comercial dos espaços publicitários da frota metropolitana
A concessão prevê a exploração comercial dos espaços publicitários disponíveis nos ônibus que integram o sistema metropolitano. O contrato terá prazo de cinco anos, podendo ser renovado por igual período, conforme previsto no Termo de Referência. Do faturamento bruto obtido com a exploração da publicidade, 60% serão repassados ao Estado. Os recursos arrecadados serão destinados ao próprio sistema de transporte coletivo metropolitano, voltados à melhoria dos serviços.
Para o diretor-presidente da Amep, Gilson Santos, a iniciativa amplia as possibilidades de financiamento de projetos no transporte metropolitano. “A exploração publicitária cria uma nova fonte de receita a partir de espaços que já existem na frota e que podem ser explorados sem nenhum prejuízo à operação e ao cidadão. Pelo contrário, poderá agregar informações úteis e gerar uma receita acessória até então inexistente”, afirma.
A licitação da publicidade compreende uma frota de 944 veículos cadastrados, nos modelos comuns, articulados, super articulados, biarticulados, padrons, semipadrons, além de veículos dos tipos micro e micro-especial. O sistema também conta com 206 linhas, sendo 124 de ligação metropolitana e 82 de característica municipal.
Entre os formatos de publicidade previstos estão espaços na parte externa e interna dos veículos, como busdoor, backbus, sidebus, sancas, calhas de iluminação, alças de segurança, back seat e anteparos. A veiculação dependerá de autorização prévia da Amep, conforme as regras estabelecidas no contrato e no Termo de Referência.
A empresa concessionária ficará responsável pela comercialização dos espaços e pelos serviços relacionados à instalação, manutenção e retirada das peças publicitárias, observando as exigências técnicas estabelecidas pela Agência.
Segundo Marcelo Pajolla, CEO da empresa vencedora do certame, a parceria com a Amep inaugura um modelo de negócios altamente inovador e sustentável para o Paraná. “O mercado publicitário ganha uma plataforma de mídia exterior de altíssimo impacto e capilaridade, capaz de acompanhar o consumidor em sua jornada diária real. É a força da publicidade gerando impacto social concreto no dia a dia da população metropolitana”, explicou.
Com a assinatura da ordem de início, a Pajolla poderá iniciar a estruturação da operação comercial. A medida coloca em funcionamento um novo modelo de exploração dos espaços publicitários da frota metropolitana, com regras específicas para garantir a padronização das peças e o acompanhamento da atividade pela Amep.