A Pajolla Mídia OOH assumiu a concessão exclusiva da publicidade nos ônibus metropolitanos de Curitiba, em um movimento que marca a entrada de uma nova fonte de receita para o transporte público da região. A publicidade nos ônibus metropolitanos terá validade inicial de cinco anos e abrangerá 944 veículos que operam em 235 linhas da Região Metropolitana.
Concessão e impacto no transporte metropolitano
A Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou a ordem de início para a exploração comercial dos espaços publicitários na frota do sistema metropolitano. A empresa vencedora da concorrência pública foi a Pajolla e TK Comunicação Ltda, responsável por toda a comercialização, instalação, manutenção técnica preventiva e retirada das peças publicitárias, sob fiscalização da Amep.
Segundo o contrato, 60% do faturamento bruto obtido com os anúncios será repassado ao Estado para investimentos em melhorias e moderação tarifária. Para o diretor-presidente da Amep, Gilson Santos, a medida cria uma receita inédita no sistema. “A exploração publicitária gera recursos a partir de espaços que já existem na frota, sem nenhum prejuízo à operação ou ao cidadão. Pelo contrário, agrega informações úteis e traz uma receita acessória até então inexistente no sistema”, afirma.
O projeto abrange veículos de diferentes categorias, como comuns, padrões, semipadrão, articulados, superarticulados, biarticulados e micro-ônibus. As linhas atendem municípios como São José dos Pinhais, Colombo, Pinhais, Araucária, Fazenda Rio Grande, Campo Largo, Almirante Tamandaré, Piraquara, Campina Grande do Sul e Quatro Barras.
Formatos de mídia e planejamento comercial
O plano de mídia inclui formatos externos e internos de alto impacto visual. Na parte de fora dos veículos, as marcas poderão usar busdoor, backbus e sidebus. Já no interior dos ônibus, a comunicação ocorrerá por meio de sancas, calhas de iluminação, alças de segurança, back seat e anteparos.
Marcelo Pajolla, CEO da Pajolla Mídia OOH, afirma que a parceria inaugura um modelo sustentável para o mercado regional. “Mais do que expandir a nossa cobertura geográfica, esta parceria com a AMEP inaugura um modelo de negócios altamente sustentável para o Paraná. O mercado publicitário ganha uma plataforma de mídia exterior de altíssimo impacto e capilaridade, capaz de acompanhar o consumidor em sua jornada diária real”, diz.
Ele também destaca o efeito financeiro para o poder público e para os usuários do sistema. “O cidadão e o sistema público também ganham: a receita gerada pela exploração desses espaços publicitários entra como um subsídio importante para o ecossistema de transportes, ajudando diretamente a amortizar custos para o governo, que podem ser investidos na própria autarquia, beneficiando os usuários do transporte coletivo. É a força da publicidade privada gerando impacto social concreto no dia a dia da população da capital e da sua região metropolitana”, afirma.
Além da operação comercial, a Pajolla disponibilizará uma plataforma digital para consulta de itinerários, com o objetivo de facilitar o planejamento de campanhas e o mapeamento das rotas mais adequadas para cada público-alvo.