A Midialand anunciou a ampliação de sua atuação em rodovias concessionadas do Paraná, com um contrato que consolida uma das maiores parcerias de OOH em estradas do Brasil. A empresa passará a explorar mídia exterior em cinco dos seis lotes de concessão rodoviária do estado, totalizando quase 3 mil quilômetros de cobertura e mais de 800 novas faces publicitárias.
Segundo a companhia, o plano prevê investimentos de aproximadamente R$ 40 milhões até metade de 2027. Além disso, a expansão deve alcançar cerca de 85% dos 3.300 quilômetros do programa completo de concessões rodoviárias do Paraná, conectando o Litoral a Foz do Iguaçu, Curitiba, o interior do estado e corredores para São Paulo, Mato Grosso do Sul e Paraguai.
Expansão da Midialand em rodovias concessionadas
A operação inclui painéis digitais e estáticos, espaços publicitários em praças de pedágio, projetos especiais em passarelas e outros formatos de mídia ao longo das rodovias. Os contratos acompanham os prazos das concessões e podem chegar a 30 anos nos lotes EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu e EPR Paraná, além de 20 anos em Via Araucária e Via Campo.
Em nota, a empresa informou que a nova estrutura já está em funcionamento e atraiu marcas nacionais, como a Chevrolet. Entre as novidades, a Midialand também implantou os chamados “submarinos digitais”, estruturas de mídia digital instaladas nas praças de pedágio, já operacionais em São Luiz do Purunã, na BR-277.
OOH em estradas: novas faces, alcance e utilidade pública
A Midialand afirmou que as novas faces publicitárias também poderão receber campanhas educativas, alertas de tráfego, informações sobre obras e intervenções nas rodovias e mensagens de utilidade pública. A empresa destacou, ainda, que a proposta amplia o papel da mídia exterior como canal de comunicação entre concessionárias, marcas e usuários das rodovias.
“Estamos construindo uma operação que muda a escala da mídia rodoviária no Paraná. Ao conectar o Litoral a Foz do Iguaçu, o Oeste do Paraná e a fronteira com o Paraguai e os principais polos econômicos do Estado, passamos a oferecer às marcas uma plataforma única de comunicação, com diferentes formatos e grande alcance. Ao mesmo tempo, queremos que essa estrutura seja útil para as pessoas, levando informação, serviços e mensagens importantes ao longo da jornada”, afirma Juliano Aichinger, CEO da Midialand.
De acordo com o material divulgado, os primeiros painéis digitais foram instalados na BR-277, entre Curitiba e Campo Largo, trecho sob administração da Via Araucária. Na EPR Litoral Pioneiro, a empresa também implantou mídias nas cancelas da praça de pedágio de São José dos Pinhais, no sentido Curitiba.
A Midialand informa que atua em Curitiba, Região Metropolitana, litoral e interior do Paraná, além de Porto Alegre, com soluções em grandes formatos, painéis digitais, mídia em transporte público, rodovias, mobiliário urbano e projetos especiais.
